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端游用户破1亿,手游上线超3年,网易联手Wargaming能否在国内掀

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端游用户破1亿,手游上线超3年,网易联手Wargaming能否在国内掀

文 | 手游那点事 | 火龙果

在2016年的网易游戏年度盛典上,《坦克世界闪击战》首次亮相并宣布由网易代理国服,时隔一年,这款游戏终于在2017年网易年度盛典前开启了iOS公测,开局取得了不错的成绩,迅速拿下iOS游戏免费榜第13名。

《坦克世界闪击战》的出现经过了整整一年时间的优化、调试、打磨,网易联手Wargaming的这款游戏,上线初期便已备受期待。然而摆在他们面前的困难也不小,在国内相对小众的军武题材手游如何稳住市场?网易和Wargaming之间如何配合?《坦克世界闪击战》能否获得核心玩家的喜爱?等等,为此手游那点事专访了《坦克世界闪击战》制作人Andrey Ryabovol,讲述这款军武游戏在中国的故事。

一、“其实中国军武市场充满潜力”

《坦克世界闪击战》是由Wargaming团队制作,7V7实时匹配的坦克载具射击对战手游,海外版《World of Tanks Blitz》上线时间已经超过3年,但依然在市场上有着很好的表现,称之为手游界的“常青藤”也不为过。 App Annie数据显示,《World of Tanks Blitz》上线以来最高拿下82个市场的iOS游戏畅销榜TOP10,并且目前在俄罗斯市场一直稳定在游戏畅销榜TOP15左右。 虽然这和Wargaming多年在军武题材游戏领域的积累有着密不可分的关系,但从侧面也反映出这一品类用户属性的不同,对于核心用户而言,军武题材游戏的吸引力是非常强的。

端游用户破1亿,手游上线超3年,网易联手Wargaming能否在国内掀

反观在国内市场,这一品类的手游几乎很难达到这样的成绩。根据App Annie的数据, 目前国内iOS游戏畅销榜TOP100以内的军武题材手游只有三款, 包括上线超过两年的《坦克前线》、上线一年的《超级舰队》以及结合二次元属性的《碧蓝航线》,在国内市场进入榜单前列的产品极少。可见,网易选择代理《坦克世界闪击战》其实已经考虑到了接下来将会遇到的困难。

但或许这也是机遇?在外界看来偏小众的军武题材手游在国内市场处于劣势, 但Andrey Ryabovol认为,“其实并不是因为军武市场的市场规模不是很大,而是因为中国现在军武市场没有一个统领性的产品,中国具备两到三亿的军迷群体,军迷规模还是很大的,所以整个市场还是非常有潜力。”

从宣布合作到现在,时隔一年,网易以及Wargaming为《坦克世界闪击战》国服做了诸多准备,以此应对国内市场的挑战。首先是游戏的本地化工作,这也是国内厂商代理海外游戏的第一步,Andrey Ryabovol谈到,“为了适应中国市场环境和玩家的游戏习惯,我们做了非常多平民化的东西,进行很多手机性能上的适配和调整,全面的扫除各种潜在bug,保证中国的玩家能够有一个非常好的技术体验。”另一方面,Wargaming还专门为中国玩家定制了一些游戏内容,并表示, “此次国服版本,保证带给玩家原汁原味的《坦克世界闪击战》体验,不阉割内容,坚持‘free to play,free to win’的原则。”

二、上线两天进入iOS游戏免费榜TOP13,网易和Wargaming做了什么?

和国内军武题材手游遇冷的情况不同, 12月14日,《坦克世界闪击战》在App Store首发,上线初期便立即拿下iOS游戏免费榜第13名。 针对并不乐观的国内市场环境,网易和Wargaming采取了哪些策略呢?

1.优化移动端游戏体验,推出国服定制内容

《坦克世界闪击战》的玩法内容与其端游大体相似,7大系近300辆坦克均复刻自端游,但针对移动端Wargaming也做出了一些调整。比如在游戏时长方面,将每局的时间缩减控制在7分钟以内,符合手游用户的碎片化需求。

端游用户破1亿,手游上线超3年,网易联手Wargaming能否在国内掀

另外,《坦克世界闪击战》主打7V7公平竞技,利用坦克载具进行射击对战,因此基于移动端的特性Wargaming在操作方面也进行了调优。众所周知,画面以及操作感恰恰也是这类游戏在移动端的困境,《坦克世界闪击战》为了达到更好的效果,最大程度还原坦克操作以及跑火对战中的诸多细节,游戏包体更是达到了3G左右。

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Andrey Ryabovol表示,“在国服未上线之前,中国的一些老玩家就已经在亚服玩到了这个游戏, 其实他们喜欢的是原汁原味的体验,所以在游戏的玩法上国服没有做什么改变,更多的是在游戏体验方面做出优化。” 另外,在还原的基础上,《坦克世界闪击战》国服也加入了一些中国特色的内容,更加迎合中国玩家。 首先是C系坦克树会在国服首发,中国玩家可以率先体验到c系坦克。其次,Wargaming特别设计了中国风的地图,红灯笼、塔楼等 ,给予中国玩家亲切感。

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