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网易吃鸡——“荒野逃生”,不仅仅只是简单地逃生游戏

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“今天你吃鸡了吗?”这大概是现在最流行的问候语了。也许你会发出疑问,“吃鸡”是什么意思?为什么要说吃鸡?“吃鸡”一词,源于一款枪战求生网游,当你击杀其他玩家获得胜利时,画面上就会出现“大吉大利,今晚吃鸡”这句话。吃鸡游戏风靡全球,而在中国游戏市场保持领先地位的网易,也不甘示弱,推出了一款吃鸡手游“荒野行动”,让大家一起在网易吃鸡!

今天(11月16日)网易发布了2017年Q3的财报,财报中除了涉及备受关注的《梦幻西游》手游、《阴阳师》、《我的世界》等产品之外,也提到了枪战手游。甚至在财报后的电话会议中,分析师们频频问到的也正是网易在这个领域的布局。

面对提问,丁磊表态:“首先我要纠正一下,我们的游戏不是所谓的‘大逃杀’的模式,我们也不赞成、不鼓励这一类型的游戏。其实我们的游戏正确的归类应该是‘沙盒模拟战术竞技游戏’,很多人误把它认为是‘大逃杀’游戏,这是我们很反感的一件事情。那么,沙盒类的游戏在市场上存在的是非常多的,《我的世界》、《荒野行动》等都是属于这类,自由度和可创造程度都非常高,和‘大逃杀’游戏根据时间内容控制的方式是完全不一样的。所以我想这方面是一个误导。”

《荒野行动》是一款怎样的“模拟战术竞技游戏”?

与一般的“吃鸡”游戏不同,《荒野行动》在世界观和游戏细节设定上都是以“军事演习”为基准的。在游戏中,玩家是以特派特种兵的身份进入到小岛上,在训练场地参加维和的军事演习备战和维和士兵选拔,也就是说,游戏中的每一场对战都是一次选拔的过程,而不是一次生存杀戮的过程。

同样的,游戏过程中也有多处设定和细节是传递正向价值观的,进入游戏后映入眼帘的是红色标语:不忘初心,牢记使命,刻苦训练,磨砺成材。在演习过程中也到处粘贴着各种横幅,为国付出、团结互助、为荣誉而战等积极正面的内容随处可见。

《荒野行动》的游戏设定也与“大逃杀”有着许多不同的地方,这款游戏中场景是演习而非战斗;不存在“毒圈”而是“信号接收区”,缩圈指的是信号减弱;也没有轰炸区,而是危险区域;同样的在战胜演习人员进入前50名,获得的称号也是“演习新秀”。在传递正向价值观上,《荒野行动》确实表达出了一款游戏所应该有的态度,让玩家能在演习过程中强化使命意识,这是很多游戏所做不到的。

将“大逃杀”改为“军训手游”,多款游戏都在努力

《荒野行动》所传递的价值观可以说是目前枪战游戏中最为积极正向的,以刻苦训练,维护国家安全为核心。

在以前,我们从未想过一款游戏会对玩家的价值观产生多大作用,但随着游戏覆盖人群和游戏时间的加深,游戏已经足够形成影响。玩家从游戏中得到的不只是娱乐,还有其传递的态度。因此广电总局和社会媒体对游戏的监管和要求也更加严格。

不管是“王者荣耀”还是“吃鸡”,游戏的价值观已经在影响玩家

游戏行业发展到当下,游戏带给玩家的影响力是巨大的,游戏已经可以成为传播价值观的一种介质。尽管游戏中构建的世界是虚拟的,但是与之发生交互的玩家却是真实的,虚拟世界里传播的价值观其实会对人本身产生深刻影响。

大热的游戏总会受到市场的监管与评论,“军训手游”同样如此。此前广电总局就明确表示不支持“大逃杀”类游戏,其存在大量血腥、暴力等元素,而且其类似于古罗马角斗场式的游戏体验与生存理念的设定,严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范,不利于青少年消费者的身心健康。

随后,网易便发布了对这类型游戏的指导意见,便是将严格按照国家管理部门的指导意见,确保游戏作品传递的理念符合社会主义核心价值观。

《荒野行动》便是其中的典型,游戏一开始就摒弃了“大逃杀”式的背景玩法,采用的是军事演习,玩家通过训练提升战术,最终达到保卫世界和平的目的。而这一设定和“大逃杀”的核心理念是相去甚远的,可以说,它在保证游戏趣味性的基础上,甚至拔高了玩家的精神追求。

而我们也应该开始自我审视,游戏已经大范围地渗入到了用户的生活,对他们的影响早已不再局限于消遣时间,甚至已经在影响着用户的想法,特别是低龄用户。游戏发展至今,或许也该考虑如何平衡游戏性与价值观传递的问题了。

荒野逃生和大多数吃鸡游戏的疯狂杀戮不同,它所传达的是一种积极向上的价值观,能让玩家们在游戏的同时,还能有所收获。网易吃鸡,让吃鸡游戏不再是简单的逃生枪战,玩家享受游戏快感的同时,还能获得使命感以及其他正面精神,让吃鸡游戏也能变成传播“正能量”的载体。

网易吃鸡——“荒野逃生”,不仅仅只是简单地逃生游戏

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