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新一代网游大片不是“天上掉下来的”

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  (微软在2013年9月以71.7亿美元收购诺基亚设备与服务部门。目前,据外媒消息,微软或将把诺基亚更名为“微软移动”。诺基亚这次无力回天了,我们只能替它哀悼了!)

 

  反观网游,很多年前业界流行一种说法,在中国市场一款网游服务器同时在线达到1.5万人即足以养活一家百人左右的公司,如果不小心达到了10万人,那么恭喜,传世大作的名号非你莫属——你甚至会成为任何游戏展会和高峰论坛的座上宾——高朋满座中充斥着此起彼伏的贺喜声,以及如何做“大片”的讨教之词更是不绝于耳。但,随着以腾讯居首的第一梯队固化寡头市场,旗下产品动辄几十万、数百万在线的数据,但细心的你或许发现“大片”早已经成为陌生的词汇。是的,那个以在线论英雄的时代已经一去不返,现在新一代的网游大片的评判标准已经发生了本质变化——当然,没有实打实的在线数据显然也是行不通的。

 

  如果以主要用户群体的年龄层为简单划分,《魔兽世界》、《征途》为代表的应该算是80后的独家记忆,《英雄联盟》、《剑灵》为代表的应该算是90后的全新选择。由于市场环境的变迁,穷尽2代游戏的“千差万别”无疑是一件无法完成的任务。但,简要梳理两大阵营的游戏制作和品牌塑造理念,或许就可以揭示“新一代网游大片是如何炼成的”,以及80后游戏阵营为何日渐式微。

 

 

  烧钱求品质:网游版诺基亚PK iPhone

 

  过去3年,手机圈完成了时代的更迭——智能机的出现,千亿美金市值的诺基亚轰然倒塌,苹果乔布斯的iPhone风靡全球。前者和大批如黑莓等巨头砸下重金死守,等待他们的不是市场份额逆转,只有“逼用户更快的逃离”——如何提升马匹的速度,也无法超越汽车和飞机,这是品质的区别——和现在的网游圈现状何等镜像。

 

  说起烧钱,想做好游戏显然没钱是万万不能的。《魔兽世界》投资2亿(公测前,不算后续资料片),《剑灵》也不遑多让达到500亿韩元(3亿人民币),其他产品也动辄过千万。但80后阵营网游之所以被诟病为“同质化”,原因是大家看到的是“商机”,如何模仿对手并进行微创新是所有后来者厂商最大的目标和杀手锏。为此一众打着“魔兽杀手”旗号的网游如流星般划过天际,其中有名的包括《战锤OL》、《时空裂痕》。

 

  《剑灵》做了跟iphone一样的选择,创造一个崭新的世界并且穷究细节,集结了韩国插画泰斗金亨泰、日本配乐宗师岩代太郎一批业界最牛的大师,把6年光阴耗费在画质、音乐、剧情、人物形象设计等全新一代MMORPG玩家关心点上。有多烧钱呢?举个例子,《剑灵》中的音效包括300多首背景音乐、2万多种声音,由100人组的管弦乐团及80个声优合力完成。办场世界级的音乐会,也没这么烧钱。

 

  无论手机版,还是网游圈,最后的赢家,已经不必言明。事实显示,像iphone重新定义智能手机一样,《剑灵》重新定义了新一代MMORPG,这是《剑灵》开放测试150万人最高同时在线刷新业界记录的基石。

 

 

  现象级品牌:不是玩一款游戏这么简单

 

  你知道自己喝的可口可乐、穿的nike、用的iPhone,但你可知道其实喝的、穿的、用的是美国文化?

 

  一款没有附属价值的产品,是不具有购买诱惑力的。这条定律在网游圈亦然。在4月16日举办的UP2014腾讯互动娱乐年度发布会上,《英雄联盟》坐拥750万全球在线人数,请来奥运冠军陈一冰力推高校“朝阳计划”,《剑灵》发布“全新一代选择”3部曲,包括DNF曾打出的“3,2,1figt”理念,都是品牌塑造的具象化——号召一代人正能量,远比娱乐一代人难得多。

 

  以《剑灵》为例,与其说我们玩的是游戏,不如说是玩的90后新一代文化。继签约少女时代代言后,《剑灵》终于再签下了余家安——混娱乐圈的,都知道余家安的份量,那是中国影视界的泰斗级人物,呼风唤雨的人物。林青霞版的东方不败造型多经典,余家安一手打造的!周星驰的《西游降魔篇》、徐克的《狄仁杰之通天帝国》,也都是余家安掌舵艺术指导和服装设计。从来只跟张国荣、梅艳芳、孙燕姿级巨星合作的余家安,第一次跨界游戏圈,就给了《剑灵》。不要腹诽大腕瞧不上,自来门当户对是联姻的基础,更何况,大师是有节操的,余家安的作品是什么风格?东方底蕴中透着国际T台的时尚感;《剑灵》服装什么风格?传统的东方美学融合个性的潮流时尚。说白了,两者都是玩中西混搭的。

 

  很难想象,一款游戏想成为舞弄潮流的大作,没有品牌影响力,是一件多么可怕的事情。

 

  在互联网思维发光发热的今天,没有胜利是永恒的。历史就是如此残酷,一定会有新的宠儿,凭借来自未来的新技术、理念取代“苹果们”、“LOL们”、“剑灵们”,但无碍于后者已经成为这个时代最瞩目的明星,如同昔日前辈们的辉煌。

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