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研运一体化成游戏市场趋势 平台型公司优势明显

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原标题:研运一体化成游戏市场趋势 平台型公司优势明显

齐鲁晚报09月04日讯:随着2017年上半年业绩报告陆续发布,国内各大游戏公司交出了上半年的成绩单,其中不乏完美世界、游族网络、恺英网络(002517)、巨人网络等行业巨头。从已披露的2017年上半年业绩报告看,游戏上市公司业绩增速普遍在50%以上,而未披露年报的游戏上市公司,中报预计增速普遍也在20%-80%之间。

研运一体化成游戏上市公司标配

随着人口红利的消失,中国游戏市场的竞争愈发激烈,每年都有数以万计的游戏诞生,同时伴随着大量产品的悄然退市,中国玩家的口味在海量游戏产品面前变得愈发挑剔,对游戏品质的要求在逐年提升。

与此同时,流量的转化也变得越来越难。应用市场、手机内置、网推等推广方式逐渐固化,宣发成本越来越高。游戏分发也在逐步走向精细化运营时代,一方面游戏用户在变得越来越成熟,大水漫灌式的游戏营销模式已经失效,头部产品变得越来越重要,品牌和渠道力量在游戏中的作用越来越大。

种种原因,导致游戏市场竞争日趋白热化,而拥有优秀的产品研发及运营能力则成为游戏企业的制胜关键。

据艾瑞咨询日前公布的《2017年中国移动游戏行业研究报告》报告显示,营收在十亿及以上的一批头部公司,如恺英网络(002517)、巨人网络、吉比特等,基本上都拥有“自研自发”研运一体的基因,研运一体化俨然成为了游戏上市公司的标配。

上海证券研报分析显示,从中长期来看,考虑到国内游戏市场竞争加剧、获取新用户难度提升的整体环境,长期看好品质、口碑较好的研发型公司和买量推广能力强的页游基因公司。

平台战略为研运一体化锦上添花

国产游戏从崛起到自强,不论是上市巨头还是新兴公司,无论先代理,还是先研发,最终均在体制中纳入了研运一体的模式。面对更激烈的用户与产品争夺,具有研运一体化优势的企业将展现出强势的综合能力。

研运一体化的运作模式首先出现在页游,近年来手游市场的研运一体化趋势也在增强。值得注意的是,用户的游戏习惯逐渐成熟,随着重度移动游戏的占比越来越高,玩家能够同时玩的游戏款数会越来越少,移动游戏市场从以量取胜逐步过渡到以质取胜。

东兴证券研报分析显示,随着手游研发的成功率不断下降,红海趋势不断加剧,手游精品化的发展趋势下,移动游戏厂商正向研运一体化发展。同时,渠道商坐拥用户数据等优势资源,盈利空间触及天花板,通过进入发行、研发领域可带来更多CP的合作,建立内容壁垒的同时提高品牌美誉度,全产业链布局已成趋势。

易观国际发布的《中国移动游戏服务平台价值研究及发展趋势》提到,移动游戏服务平台在运营的过程中,通过产业、产品与玩家的内容积累,长期获取了大量的数据,这为大数据时代的游戏行业发展输出了重要的数据价值。最终平台型企业将获得更大的优势。

由此可见,平台战略可为研运一体化锦上添花,而在A股游戏上市公司中,已经有多家公司在向平台化方向布局。

8月28日,恺英网络(002517)发布2017年上半年业绩报告,其平台业务方面实现营收2.92亿,同增31.13%。其中,页游平台XY.COM截至报告期末累计活跃用户数近1.1亿人次,累计充值额突破17亿元,高居页游厂商前三;移动应用分发平台XY苹果助手截至报告期末累计活跃用户数接近2亿人次,累计充值额突破10亿元。

恺英网络凭借其具有的平台优势,独家代理了《蓝月传奇》、《传奇盛世》、《梁山传奇》等多款头部游戏。根据页游开服数据中心9k9k.com7月份的数据显示,《蓝月传奇》稳居月开服数第一,《传奇盛世》列开服榜第五,《梁山传奇》列开服榜第十四。根据恺英网络上半年财务报告,《蓝月传奇》已经连续一年以上位居月开服数榜首,截止2017年6月,游戏月流水仍高达约1.3亿元。

5月11日,吉比特投资游戏分享及购买的社区化平台TapTap,进一步拓展其平台业务,截至2017年8月该平台日活用户突破150万、月活用户突破1000万。吉比特在2012年设立雷霆游戏运营平台,正式开启其平台化自主运营之路。目前,雷霆游戏运营平台成功代理运营了移动游戏《不思议迷宫》、《地下城堡》及《地下城堡 2》等。据吉比特8月15日发布的2017年上半年业绩报告显示,《不思议迷宫》2016 年 12 月上线,截至 2017 年 6 月 30 日,累计注册用户数量超过 320 万,在苹果应用商店 iPhone 游戏付费榜平均排名为第 5 名。

国信证券研报分析显示,目前,国内游戏市场集中度提高、产品研发及运营能力尤为关键。一线龙头腾讯、网易爆款频出压缩中小游戏厂商市场空间;二线厂商恺英网络(002517)、三七互娱、游族网络等通过研运一体化、端游改编手游、海外发行等策略打造精品内容,通过打通产业链上下游、攥取特定用户需求、获取新兴市场增量等方式,在量、价两核心因素上创造更广阔盈利空间。

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