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京东赋能游戏产业链 举办大型赛事加速布局游戏生态平台

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  2月8日,历时一个月的京东《绝地求生》全国精英赛圆满结束。这场由京东冠名,京东电子文娱事业群主办的全国性大型赛事,吸引了超过9000支民间战队的4万余名选手报名,决赛直播总观看人次高达155万人。

  近年来,京东在游戏领域动作频频,京东《绝地求生》全国精英赛也并不是京东第一次联合热门游戏IP举办的全国性大型赛事。此前,京东还举办过“京东手机杯王者荣耀QGC季中赛”、“京东杯中国青年电子竞技大赛”等多场大型游戏赛事。这些大型赛事的举办,京东绝非只是是简单的赛事冠名,其背后是京东对游戏产业生态链的深度布局,一个游戏泛娱乐生态平台的图景正在打开。

  以赛事为粘合剂,聚合游戏IP方、硬件厂商和玩家

  京东通过大型赛事,串联起硬件厂商、游戏IP方和玩家,利用多年深耕游戏产业的平台优势,打通了产业链各个环节之间的壁垒,聚合起行业优势资源和京东站内外资源。

  在游戏硬件厂商方面,现已有超过10万家硬件品牌厂商入驻京东商城。据权威机构GfK发布的《2017年3C核心产品数据报告》显示,在备受消费者青睐的3C产品领域,京东平台以市场占比超过50%的显赫成绩,稳夺半壁江山,销售额同比增长速度也以35%领跑线上其他及线下市场。京东作为中国最大的手机、电脑、数码产品线上销售平台,拥有着强大的平台整合能力。

  在游戏IP方合作上,京东与腾讯互娱达成合作意向,推出唯一官方正版授权的京东PUBG游戏硬件频道,通过认证为游戏硬件进行分级,帮助游戏用户更方便地甄选适合自己的电竞装备。本次京东《绝地求生》全国精英赛,就是京东与腾讯旗下多个游戏IP开展战略联合的一次落地实践。

  在玩家方面,京东与腾讯针对《绝地求生》共同开展联合营销活动,对推广游戏知名度和影响力、吸引更多玩家参与具有重要意义。京东通过聚合《绝地求生》全国精英赛等各项大型赛事的流量资源,最终服务于包括游戏IP方、硬件厂商在内的整个游戏产业生态链。

  “京东游戏生态链平台”正式成立,推动游戏产业变革

  在京东《绝地求生》全国精英赛举办期间,京东联合Intel、NVIDIA等硬件厂商及网吧行业于1月31日举办游戏生态链大会,宣布“京东游戏生态链平台”正式成立。京东将联手腾讯共同开启未来在游戏领域的深度合作,同时将拓展对线下网吧、网红直播和职业电竞等产业的谋篇布局,建立起一个全面涵盖游戏厂商、硬件厂商和网吧行业的生态链系统。

  京东未来将在游戏厂商合作、硬件厂商合作、直播平台合作、网红明星资源、影视IP资源、电竞俱乐部资源、电竞赛事资源这七个方面重点提升整合能力,形成一个容纳软硬件两大系统、包含合作伙伴、软性服务、职业电竞三大体系的完整泛娱乐生态结构。

  一方面,京东与腾讯深化游戏IP合作,共同组建京东PUBG游戏硬件频道,制定PUBG游戏用机标准认证,这些合作将能够帮助实现京东与腾讯游戏账户的打通,并联合品牌厂商推出周边定制产品,最终能够为用户提供创新产品与服务体验。

  另一方面,京东联合Intel、NVIDIA等游戏硬件厂商和网吧业主,建立网吧统一采购平台,推动硬件整合升级,在线下网吧推广创客商城,通过网咖店铺使创客商城落地线下,这些措施将有望帮助游戏厂商、硬件厂商触达更多用户。

  在当前的行业大环境下,游戏行业领域的各方都看到了以合作寻求突破和共赢的重要性。而良好的游戏市场生态也需要从整合游戏产业各环节、聚合全新产业生态开始。能够看出,京东正在向平台化、模块化、生态化的增值服务商转型,未来或将继续发挥在大数据和人工智能领域的优势,赋能游戏产业,推动产业资源的全面融合。京东的游戏泛娱乐生态平台战略,有望推动游戏市场的新一轮增长。




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