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揭开手机游戏领域猫腻:侵权抄袭 排行刷榜

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  手机游戏行业成为移动互联网时代下最热门的领域之一,这种热潮至今仍在持续。然而,当褪去赚得盆满钵满的华丽衣裳,手机游戏圈子里又充斥着各种猫儿腻——侵权抄袭成风、研发商受发行商掣肘、安卓榜单有蹊跷。

侵权抄袭

成“明”规则

自去年下半年以来,手游领域接连上演了数起版权纠纷风波,其中代表性的就是持有金庸十部小说手游改编正版授权的搜狐畅游和完美世界对武侠题材手游的“整风”运动。包括触控科技(滚动资讯)代理发行的《大掌门》、乐逗游戏代理发行的《三剑豪》、昆仑游戏发行的《暴走武侠》等,接连遭到畅游的维权大棒。

畅游市场部内部人士介绍称,2013年畅游斥资2000万元获得了金庸十部著作的手游改编权,包括《天龙八部》、《鹿鼎记》、《碧血剑》等,授权期限为三年。2000万元对一些中小游戏厂商来说是笔不菲的支出,因此他们往往不会愿意花钱来购买正版授权。通过畅游公司相关部门的监测发现,市场上涉嫌侵权的产品远不止发出维权申请的这些,还有更多小厂商或小研发团队。但是由于取证工作量大,索赔金额不高,再加上高昂的律师诉讼费用,确实划不来。

由于武侠题材受众群体广泛,许多手游研发商或者发行商往往在没有正版授权的情况下“顶风作案”,选择将金庸武侠植入游戏中。手游行业门槛低,收益快,当一款热门产品风靡后,大批类似场景、玩法儿产品就会跟风涌入。一些厂商不会顾及是否涉及版权问题,匆忙上线圈到钱后,即使被IP(知识产权)所有者声明发函,产品盈利的目的已然达到,往往会态度较好地进行版本内修改或下架。

研发商

受发行商掣肘

在版权纠纷中,发行商的角色令人玩味。此前《找你妹》游戏发行商热酷与研发商云中游的矛盾纠纷还历历在目。双方合作闹掰后诉至法院,热酷公关发文一篇接一篇,斥责云中游违背安卓平台的独代协议,丝毫不提其投资其他团队执意开发《找你妹3》,而作为研发商的云中游自身力量较弱,无力抵挡热酷的公关战,在舆论上反被牵制。虽然二者最终达成和解,但却反映出研发商在手游产业链上的弱势地位。

北京商报记者了解到,发行商的运营模式是,与游戏研发商签署代理协议,然后在渠道商(如91助手、机锋等)的平台投放推广,向渠道商支付产品及广告费用,同时与渠道商进行收入分成。一款游戏成功与否,业界通常有“三分研发,七分运营”的说法,由此可见发行商的重要地位。

一位游戏研发商曾向北京商报记者吐糟说:“CP(研发商)基本得看发行商的脸色,发行商有许多方法裹挟研发商,如雪藏产品,或抢发同类产品,最常见的还有拖欠代理费用。一般来说,研发商与发行商谈代理金时往往采用3322模式,即签合同的时候给代理金的30%,正式开启内测给30%,正式上线给20%,上线之后一个月给最后的20%。还有分为三期的,比如352、433等模式,分为签合同、正式内测以及正式上线。而很多谈了四期的CP,最后的20%往往因为各方面原因化为泡影。”

研发商的弱势还体现在,当一款游戏产品被IP所有者发出涉嫌侵权的声明时,发行商在这种情况下的普遍打法是,称侵权行为属研发商所为,而且在与研发商签署的代理合同中,内容侵权方面的责任由研发商来承担。

然而,据一位资深人士透露,许多发行商很多时候知道一款产品可能存在侵权风险,但依旧上架圈快钱,待IP方维权时,再要求研发商更改或删除侵权内容,但前期的盈利已然实现。

不靠谱的

应用商店排行榜

一直以来,“刷榜”(指人为手段提升在排行榜的排名)并非是手机游戏行业的新鲜事,几乎每家厂商都采用过这种方式冲到苹果App Store的排名前列,从而获得更多的下载量。不过自去年以来,苹果加大了整治App刷榜行为力度,对刷榜产品进行下架。虽然App Store刷榜门槛提高,但仍难根除,而安卓各大渠道平台上刷榜行为则更泛滥。

许多第三方营销公司从事刷榜业务,他们一般比较隐蔽,网站简单明晰,承接个体公司时也采用QQ交流,并且设置了自动回复菜单,无人工服务。

北京商报记者从网上找到了一家名为“起梦营销”的专业刷榜公司,提供刷榜单、刷下载量、刷激活量及关键词排名的服务。其中,该公司可在百度、360、豌豆荚等渠道平台上刷榜单,按照10万次下载量刷榜,费用仅300-500元,可见成本相对较低。

对一款游戏来说,排名前列能够吸引潜在用户,利用消费者的从众心理骗取下载量,从而达到推广盈利的目的。相较于用户形成规模后带来的可观收入,区区千百元的刷榜费可谓十分“划算”。

不难看出,国内手游行业虽然发展迅猛,但也隐藏着一些污垢与猫儿腻。对此,业界发出呼吁,希望监管部门加强法律规范的完善与执行,同时手游从业者应加强行业自律,还手游市场一片洁净的蓝天。

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